Quelques mois seulement après avoir fermé sa marque culte Ami Colé, Diarrha N’Diaye signe un retour surprenant, elle vient d’être nommée vice-présidente exécutive de Skims Beauty, la nouvelle branche cosmétique de l’empire fondé par Kim Kardashian. Un tournant audacieux pour cette entrepreneuse d’origine sénégalaise, dont le parcours raconte l’histoire d’une ascension inspirante.

Née à Harlem, Diarrha N’Diaye a grandi entre deux mondes, celui d’une Amérique urbaine dynamique et celui d’un foyer sénégalais profondément attaché à ses racines. Sa mère, coiffeuse à domicile, lui transmet très tôt l’idée que la beauté est une affaire de dignité et de soin, pas de normes imposées.

Après des études en marketing et communication, N’Diaye entre dans le monde de la beauté par la petite porte. Elle apprend sur le terrain, dans des salons et des boutiques, puis gravit les échelons au sein de L’Oréal et de Glossier, où elle contribue à repenser les gammes pour les peaux foncées. Cette expérience lui fait réaliser que si les grandes marques parlent d’inclusivité, très peu la pratiquent réellement.

Le ton est doux, le message est clair, les beautés noires doivent être célébrées, fini les campagnes calibrées sur des standards eurocentrés !

Rapidement, Ami Colé séduit une communauté fidèle, portée par les réseaux sociaux et par le bouche-à-oreille. Son lip oil devient viral, ses teintes naturelles et sa philosophie du “skin-first” sont saluées par la presse. Pourtant, derrière le succès fulgurant, la réalité économique la rattrape, il est difficile de survivre face aux géants du secteur et aux exigences d’investisseurs toujours plus pressants. En septembre 2025, N’Diaye ferme la marque, la tête haute, sans trahir sa vision.

Kim Kardashian relance sa gamme beauté sous la bannière Skims Beauty, et cherche à tout prix à s’éloigner du marketing aseptisé, des scandales de blackfishing et d’appropriation culturelle qui ont marqué sa carrière. Diarrha N’Diaye s’impose naturellement comme la candidate idéale. 

En la plaçant à la tête du développement produit et de la stratégie, Kardashian confie les clés de sa nouvelle ère beauté à une femme africaine-américaine, autodidacte et respectée. Un signal inclusif et authentique directement adressé à une industrie longtemps dominée par des visages blancs.